移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交網(wǎng)絡(luò)媒體常常被認為是最有效的獲取消費者對品牌好感的方式。這也是現(xiàn)在各種復(fù)雜的營銷策劃活動中，廣告主將獲得社交媒體擺在高位的主要原因。
然而，社交媒體的轉(zhuǎn)化率也一直都是被吐槽的地方。由于人們在現(xiàn)實世界中的“冷漠面孔”，導(dǎo)致很多情況下，網(wǎng)絡(luò)社交殘酷營銷的現(xiàn)實是：線上的狂歡，線下的冷淡，讓品牌主不由懷疑這是否是一場自嗨。
戶外廣告，存在于現(xiàn)實世界中，也正是其實體性，讓戶外媒體被譽為最理想的連接數(shù)字設(shè)備，并與之互動交流的媒體。尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)也表明，當(dāng)想要將社交廣告實現(xiàn)落地轉(zhuǎn)化時，戶外廣告的投放效率比電視更高。
美國戶外廣告協(xié)會（OAAA）總裁Nancy Fletcher曾經(jīng)說過，“戶外廣告是完美的介質(zhì)，允許廣告商與公眾建立友好關(guān)系。而社交網(wǎng)絡(luò)的擴散已經(jīng)將戶外廣告帶向新的高度，定位媒體成為一個關(guān)鍵的廣告選項，此舉擴大了營銷活動的集聚?！?/div>
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的場景爭奪戰(zhàn)中，戶外媒體似乎成了網(wǎng)絡(luò)社交媒體的效果放大器。
這些營銷會讓你「坐過站」！
從網(wǎng)易云音樂開始，把樂評搬進地鐵，讓人們看見音樂的力量；《三生三世十里桃花》許給人們的一片桃林；Uber在杭州帶給人們的一場關(guān)于“新生”與“綠色”的展示；之后，知乎、陌陌、掌閱等一大波互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，紛紛從線上營銷走到了線下與戶外。這也讓他們收獲了人們的眼球與品牌記憶。
單以網(wǎng)易云音樂為例，在活動期間，獲得了2000個微信公眾號的報道，總閱讀量1000萬，百度指數(shù)增長80%，微信指數(shù)翻216倍，達到1300萬的峰值。在下載量方面，網(wǎng)易云音樂在音樂系列排行榜里面，從第三名飆升到第一名，免費排行榜從35左右飆升至第16位。
戶外的放大效果，怎么玩？
雖然在媒介發(fā)展變遷的大趨勢之下，戶外媒體曾一度遭遇瓶頸，然而移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在全新技術(shù)與資源加持下，戶外廣告作為整合營銷中的重要一環(huán)，亦正在重新煥發(fā)蓬勃生機。
除了現(xiàn)在火熱的地鐵包廂廣告，戶外還有哪些玩法呢？
1、玩技術(shù)，用圖文，講故事
海瀾之家去年在各大城市鋪設(shè)的一組裸眼3D廣告，采用特殊光學(xué)材料，利用雙眼視覺差別和光學(xué)折射原理，讓二維畫面產(chǎn)生了三維效果。
將故事融入海報也是諸多品牌都在嘗試的方法。螞蟻金服近兩年連續(xù)推出以普通人生活為背景的故事海報。今年，螞蟻金服用一天24個小時中24個人的故事，呈現(xiàn)浮生一日。
立邦在地鐵繪制巨幅壁畫，目的是配合立邦“刷新生活”的主題，據(jù)說當(dāng)時召集了全球逾三十名插畫師及團隊，設(shè)計了五大主題壁畫，共用了465種顏色，981罐立邦漆以及1500小時的時間。
2、互動、搞事，玩起來
Café Pelé在巴西的地鐵月臺上，架設(shè)了裝有傳感器的互動廣告牌。只要有人靠近，屏幕上的人臉就會開始打呵欠。作為世界上傳染性最強的一種“癥狀”，當(dāng)行人紛紛跟著打呵欠時，Café Pelé特意安排的熱辣美女則會“趁虛而入”，給你送上一杯免費咖啡。
沙宣在年初除，結(jié)合了戶外廣告圈最新潮的“鏡面LED、紅外感應(yīng)、人臉識別”三大黑科技讓來往匆匆的行人停下腳步。廣告牌像鏡子一樣，投影著經(jīng)過的人群。當(dāng)人靠近時，廣告牌中的鏡子破碎，權(quán)志龍閃亮登場，與粉絲“同框合影”。
3、產(chǎn)品展示，也能玩出“花花”來
戶外廣告最直接、粗暴的，大概就是直接展示產(chǎn)品。不過如果只是擺個展臺而已，也不一定會贏得好感，還需要“玩出花花”。
天貓在上海徐家匯地鐵站舉辦了一場“生活物語”空間展，聯(lián)合BOSCH、Vans、STELLA LUNA、RayBan等眾多品牌，通過裝置、涂鴉、紅外感應(yīng)等方式，展現(xiàn)每一個物品承載的生活的故事，讓更多人發(fā)現(xiàn)生活中的美好。
同樣，海瀾之家的巨型“Hi-T彩虹墻”和亞馬遜 kindle的“千書隨行”活動，也在活動期間獲得了轟動性的效果。
寫在最后：當(dāng)前體驗經(jīng)濟當(dāng)?shù)?，品牌營銷也開始從“生活和情境”出發(fā)去打造受眾感官體驗和思維認同。受眾對于廣告已經(jīng)不滿足于畫面和文字的表現(xiàn)，而需要定制化的，強調(diào)互動、體驗、參與感的內(nèi)容形式。戶外媒體作為與消費者距離最近的真實媒體，其真實的體驗特質(zhì)將會給虛擬媒體帶來難以想象的效果增幅。
來源于：網(wǎng)絡(luò)
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