公交廣告的定位，關(guān)系到能否形成完備的廣告營銷，使廣告能否實(shí)現(xiàn)自身的價值而產(chǎn)生預(yù)期的廣告效應(yīng)。下面，小編就為您介紹一下公交如何準(zhǔn)確找到廣告主投放的定位。
一、消費(fèi)定位
正確的消費(fèi)定位能發(fā)揮廣告的正面效應(yīng)，具有引領(lǐng)消費(fèi)群體、促進(jìn)市場繁榮的作用。消費(fèi)定位必須受到公交廣告設(shè)置定位的制約，這直接關(guān)系到預(yù)期廣告效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)與否。
1、消費(fèi)者定位
消費(fèi)群體定位公交廣告設(shè)置的消費(fèi)群體定位指廣告內(nèi)容適應(yīng)的主要人群。公交廣告的發(fā)布常集中在某一消費(fèi)群體相對集中的地段，了解消費(fèi)群體的審美需求、年齡分層、消費(fèi)水準(zhǔn)、消費(fèi)需求等，以及研究信息受眾的心理需求和視覺感受，就顯得尤為重要。在很多國際化城市，公交廣告已經(jīng)形成了特定的消費(fèi)群體地區(qū)差異。如日本東京的原宿，是消費(fèi)者平均年齡最低的時尚區(qū)域，公交廣告明顯具有年輕時尚的特征，消費(fèi)群體定位會使公交廣告在特定地段迎合某一消費(fèi)群體相對集中的需要。廣告策劃人員、設(shè)計(jì)師應(yīng)配合廣告主在廣告發(fā)布前期充分地調(diào)研、分析，選擇目標(biāo)消費(fèi)群體容易接受的視覺形象語言，以提高公交廣告的親和性，引起消費(fèi)群體對廣告內(nèi)容的共鳴，激發(fā)其購買欲，達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的。
2、消費(fèi)趨向定位
公交廣告的消費(fèi)趨向定位，是公交廣告內(nèi)容的時尚性和前瞻性的表現(xiàn)。許多成功的公交廣告設(shè)計(jì)，正是源于對文化內(nèi)涵明晰的認(rèn)識，積極引導(dǎo)一個健康、向上的消費(fèi)觀念和正確的價值取向。在當(dāng)代，公交廣告作為城市文化的載體，應(yīng)體現(xiàn)出對社會、對國家、對企業(yè)積極負(fù)責(zé)的態(tài)度。設(shè)計(jì)人員不應(yīng)一味地聽從廣告主的功能表現(xiàn)，應(yīng)積極地引導(dǎo)廣告主用文化內(nèi)涵性，而不是純粹功能性來推銷產(chǎn)品。作為公交廣告設(shè)置的管理者，必須考慮設(shè)置的精神效應(yīng)和導(dǎo)向效果，使公交的廣告除了承擔(dān)和提供企業(yè)和商品的信息功能外，還能通過其精神和品位體現(xiàn)出企業(yè)文化和民族精神。進(jìn)入二十一世紀(jì)的中國經(jīng)濟(jì)，人們的消費(fèi)觀和購買力都有了質(zhì)的變化，人們的文化素養(yǎng)和較成熟的消費(fèi)觀念正在逐步形成，消費(fèi)層也在不斷地細(xì)分。針對極強(qiáng)的市場氛圍，建立健康的消費(fèi)價值觀，以設(shè)計(jì)引領(lǐng)消費(fèi)，是設(shè)計(jì)師義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。
二、地域定位
公交媒體的環(huán)境特征主要包括地理環(huán)境特征與人文環(huán)境特征兩個方面，前者是對于廣告媒體周邊“硬”環(huán)境特征的描述，例如建筑物、服務(wù)設(shè)施、商業(yè)環(huán)境等，后者是對與地理環(huán)境相對應(yīng)的特定人文“軟”環(huán)境的描述。地理環(huán)境與人文環(huán)境共同構(gòu)成了公交廣告的人群針對指向性。公交廣告的設(shè)計(jì)與安置要充分考慮到不同地域消費(fèi)人群的審美與喜好。
公交廣告設(shè)置的地域定位應(yīng)考慮社會環(huán)境因素。因此，只有進(jìn)行深入的調(diào)研分析，了解人們的審美喜好，特別是社會環(huán)境的區(qū)別，有的放矢地設(shè)定準(zhǔn)確的設(shè)置位置，才能獲得預(yù)期的效果。公交廣告的地域定位必須遵守相關(guān)法律規(guī)定，應(yīng)該立足于區(qū)域性的整體構(gòu)想，確定對城市各區(qū)域重要道路重要節(jié)點(diǎn)戶外廣告的整體定位，并根據(jù)每個區(qū)域的功能，合理控制廣告設(shè)置的密度。
三、創(chuàng)意定位
創(chuàng)意是廣告的生命，公交廣告作為長時間接觸的媒體更是如此。具有獨(dú)特創(chuàng)意的公交廣告，讓人過目不忘，并且不會產(chǎn)生厭惡感，也只有這樣才能達(dá)到廣告品牌傳播的效果。
消費(fèi)者常常因?yàn)橄残聟捙f的審美心理，不會去注意那些沒有創(chuàng)意或創(chuàng)意平庸的廣告，即使注意到了，也難以記憶，難以回憶。因此只有具有獨(dú)特創(chuàng)意的廣告才能吸引消費(fèi)者，進(jìn)而影響消費(fèi)者的消費(fèi)活動。
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