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當(dāng)城市進(jìn)入時(shí)代發(fā)展的嶄新紀(jì)元時(shí)，人們對(duì)于居住的考量與標(biāo)準(zhǔn)將逐步提升，建筑不再是單純的居所，住宅需要凝結(jié)生活中的每個(gè)點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，盡可能滿足當(dāng)代人對(duì)生活的審美與享受。

在廣告媒體的選擇上，房地產(chǎn)商在千人成本與目標(biāo)客戶的媒體接受習(xí)慣之間，有著內(nèi)在的密切的契合，廣告推廣有的放矢。公交媒體憑借其特殊的媒體性質(zhì)，能夠?qū)崿F(xiàn)傳播范圍全覆蓋、消費(fèi)者類型全覆蓋、消費(fèi)場景全覆蓋，具有覆蓋率廣影響力大的媒體特征。

公交媒體線路交叉形成網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個(gè)區(qū)域，在市區(qū)外圍、城市出入的必經(jīng)之路上，利用公交人群聚集效應(yīng)，快速形成城市內(nèi)規(guī)?；毓猓采w范圍廣，能完整有效地接觸目標(biāo)人群，適合有實(shí)力的房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳，因房產(chǎn)類廣告沖擊性較強(qiáng)，很容易傳遞給途經(jīng)的消費(fèi)者，給人留下深刻的印象，達(dá)成廣告目的。

在與融創(chuàng)，綠地，碧桂園等知名地產(chǎn)商合作中，將車體廣告的270度可視范圍、三面立體方位重新解鎖分布應(yīng)用，在車體兩側(cè)分布兩大亮點(diǎn)，為受眾做好了信息的獲取準(zhǔn)備，而后相關(guān)的事件便會(huì)自然帶出這個(gè)信息，從而達(dá)到營銷的有效性。

凱豐根據(jù)場景化思維利用整車媒體，讓信息集中傳播，擁有更高曝光率，在與文昌書香雅苑的合作中，整車采用藍(lán)色打底的設(shè)計(jì)引人注目，車尾的樓盤圖加上兩名兒童攜手跑跳在大片綠色草地上的畫面，令閱讀者的幸福感油然而生，“中芯所在，地段為王”等標(biāo)語內(nèi)容使消費(fèi)者一目了然，印象深刻，讓每個(gè)人都能與繽紛生活美好相遇。

場景化思維就是要幫助人們從抽象思考移步到更具體化的思維當(dāng)中，給消費(fèi)者一個(gè)去了解、購買廣告中產(chǎn)品的理由。場景化思維也是以產(chǎn)品帶品牌的一種做法，不泛濫談情懷之流，而是實(shí)實(shí)在在地回應(yīng)人們的某種具體需求，因此更能收獲關(guān)注度。

凱豐攜手各大地產(chǎn)商，通過定向分析消費(fèi)者的需求來了解目標(biāo)市場的產(chǎn)品和服務(wù)需求，細(xì)分客戶群體，確定重點(diǎn)服務(wù)對(duì)象和營銷機(jī)會(huì)，并制定與市場運(yùn)行情況相匹配的營銷策略，為消費(fèi)者帶來一處真正的人文理想棲居地，實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)精準(zhǔn)化，達(dá)到品牌與用戶的雙贏局面。